中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng) 楊兆華

      “十二五”期間，中國家用紡織品行業(yè)應在以下十個(gè)方面加強努力：區域布局，渠道多樣化，品牌建設，人才培養，公共平臺建設，提倡家紡文化，技術(shù)進(jìn)步，循環(huán)經(jīng)濟，擴大內需，市場(chǎng)多元化。

電子商務(wù)作為新型網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道，是要大力發(fā)展的。

      “十二五”期間，要探索并比較傳統市場(chǎng)渠道與電子商務(wù)各自?xún)?yōu)劣及產(chǎn)品需求特性，實(shí)施差別化的市場(chǎng)定位，滿(mǎn)足不同層次消費市場(chǎng)的需求。

      “十二五”時(shí)期是中國家用紡織品行業(yè)由大變強的關(guān)鍵時(shí)期，是調整產(chǎn)業(yè)結構、轉變發(fā)展方式的重要戰略機遇期。為在2020年實(shí)現家紡強國的戰略目標，目前，家紡行業(yè)需要完成好十項任務(wù)：

      任務(wù)一：區域空間，梯度布局�！笆�二五”時(shí)期，根據各地區在要素稟賦、市場(chǎng)環(huán)境、基礎配套、經(jīng)濟規模等方面的不同特征，科學(xué)合理地布局產(chǎn)能，實(shí)現高端產(chǎn)能、中間產(chǎn)能和基礎產(chǎn)能的梯度式發(fā)展。

      東部地區以研發(fā)創(chuàng )新、品牌渠道為主，加快產(chǎn)業(yè)升級；中部地區強化配套建設，承接產(chǎn)業(yè)轉移；西北、西南地區重點(diǎn)開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品，拓展邊境貿易。各地區要因地制宜、科學(xué)布局、優(yōu)化資源配置，避免各地區盲目追高和產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化，從結構上實(shí)現產(chǎn)業(yè)帶低碳經(jīng)濟和可持續發(fā)展。

      任務(wù)二：探索渠道多樣化，構建營(yíng)銷(xiāo)新格局�！笆�二五”期間，家紡行業(yè)應探索渠道的多樣化發(fā)展，構建營(yíng)銷(xiāo)新格局。根據市場(chǎng)環(huán)境的變化，不斷完善傳統營(yíng)銷(xiāo)渠道，推進(jìn)多層次商業(yè)渠道建設。通過(guò)渠道創(chuàng )新，實(shí)現“生產(chǎn)––銷(xiāo)售––服務(wù)”一體化。

      積極推行“大家紡”連鎖，提供一站式采購服務(wù)。企業(yè)可以通過(guò)探索不同產(chǎn)業(yè)間的跨界合作，借用家居渠道，共享飾品渠道，補充和完善行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，打造頗具競爭優(yōu)勢的渠道新格局。

      專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)方面，要進(jìn)一步完善現有專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的規范化建設，培育公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境，構建高效的物流運輸系統，加強市場(chǎng)及企業(yè)品牌的對外宣傳，使其成為中小企業(yè)的孵化器。專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)融入“大家紡”和家居理念，實(shí)現以市場(chǎng)帶動(dòng)地區產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好局面。

      電子商務(wù)作為新型網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)渠道，是要大力發(fā)展的。探索并比較傳統市場(chǎng)渠道與電子商務(wù)各自?xún)?yōu)劣及產(chǎn)品需求特性，實(shí)施差別化的市場(chǎng)定位，滿(mǎn)足不同層次消費市場(chǎng)的需求。加強網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售產(chǎn)品的標準化設計和質(zhì)量管控，為消費者提供有保障的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。

      任務(wù)三：加快品牌建設，構筑全方位體系。打造一批地區品牌、區域品牌、全國品牌和國際品牌，形成與金字塔式企業(yè)分布格局相對應的、囊括產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和經(jīng)銷(xiāo)商品牌的立體式品牌格局。大力發(fā)展行業(yè)自主品牌，鼓勵企業(yè)品牌多元化、差異化發(fā)展，推進(jìn)區域品牌特色化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，切實(shí)促進(jìn)行業(yè)品牌整體價(jià)值提升。

      任務(wù)四：加強人才培養，夯實(shí)強國基礎。依托大型企業(yè)集團、重點(diǎn)職業(yè)院校和培訓機構，整合現有職業(yè)教育培訓資源，建立專(zhuān)業(yè)人才培訓基地，有步驟、有重點(diǎn)地開(kāi)展行業(yè)技術(shù)、設計、營(yíng)銷(xiāo)、管理等培訓。

      任務(wù)五：完善公共平臺建設，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境�！笆�二五”期間，進(jìn)一步加強專(zhuān)業(yè)會(huì )展平臺的打造，完善時(shí)間布局，實(shí)現春秋兩季展會(huì )并舉，加強行業(yè)間的交叉和銜接，積極探索地方展會(huì )平臺建設，加強區域特色，維護有序發(fā)展，促成國際性大家居博覽會(huì )與地方特色展會(huì )相得益彰的良好局面。

      此外在信息平臺、產(chǎn)品研發(fā)平臺、檢測平臺、國際交流平臺方面要不斷建設完善，充分發(fā)揮政府機構、社會(huì )組織和行業(yè)協(xié)會(huì )的職能，進(jìn)一步完善公共服務(wù)體系建設，營(yíng)造有利于企業(yè)良好發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境。

      任務(wù)六：提倡家紡文化，彰顯中國特色。行業(yè)應以創(chuàng )新為主題，提升文化創(chuàng )意，正確處理中華文化與世界多元文化的關(guān)系、傳統與創(chuàng )新的關(guān)系。

      推進(jìn)職業(yè)技能鑒定工作，在培訓基礎上做好家紡設計師的職業(yè)評定工作；深入開(kāi)展設計大賽，加強流行趨勢的研究與發(fā)布；搭建設計師合作交流平臺，疏通設計師與企業(yè)間的人才輸送渠道，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

      任務(wù)七：加快技術(shù)進(jìn)步，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。積極貫徹《紡織工業(yè)“十二五”科技進(jìn)步綱要》，促進(jìn)行業(yè)提高自主創(chuàng )新能力，加快以先進(jìn)技術(shù)改造傳統產(chǎn)業(yè)，實(shí)現產(chǎn)業(yè)結構調整和產(chǎn)業(yè)升級。

      任務(wù)八：發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，實(shí)現可持續發(fā)展。加強基礎研究，研發(fā)、推廣節能減排的先進(jìn)適用工藝、技術(shù)、裝備和產(chǎn)品。宣傳和鼓勵企業(yè)對邊角余料、廢水熱能、廢舊產(chǎn)品進(jìn)行回收再生利用。

      任務(wù)九：延伸產(chǎn)品服務(wù)，積極擴大內需。培養科學(xué)理念，倡導合理性消費，加強行業(yè)監管，保障消費者權益，豐富產(chǎn)品品種，滿(mǎn)足多樣化需求。

      任務(wù)十：加快自主品牌出口，推進(jìn)多元化國際市場(chǎng)建設。針對國際市場(chǎng)，特別是美、歐、日等發(fā)達國家和地區市場(chǎng)需求的變化，及時(shí)調整產(chǎn)品結構，鞏固出口市場(chǎng)份額。同時(shí)，積極開(kāi)拓新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家市場(chǎng)，尋求新的增長(cháng)突破口。

      鼓勵家紡企業(yè)“走出去”，開(kāi)展國際交流合作，逐步建立自主品牌海外銷(xiāo)售渠道，積極進(jìn)行商標國際注冊，通過(guò)博覽會(huì )、展銷(xiāo)會(huì )、發(fā)布會(huì )，擴大自主品牌國際影響力和品牌效應，提高自主品牌在出口結構中的比重。