在5月22日召開(kāi)的中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )1～4月紡織經(jīng)濟運行分析會(huì )上，家紡行業(yè)的數據成為一大亮點(diǎn)。當全行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量增速下滑明顯，面臨較大的運行壓力時(shí)，家紡行業(yè)卻仍然保持了主營(yíng)業(yè)務(wù)15%的增長(cháng)。

　　謹慎樂(lè )觀(guān)是主旋律

　　中國家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華表示，從一季度的數據來(lái)看，家紡行業(yè)仍然抱有謹慎樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。這樣的態(tài)度主要來(lái)自于出口量?jì)r(jià)齊升、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展穩定、平價(jià)產(chǎn)品大幅增長(cháng)等因素；雖然表面看一二線(xiàn)品牌企業(yè)的增長(cháng)不盡如人意，但是其實(shí)是因為去年增長(cháng)迅速，今年的基數變大，增長(cháng)速度放緩，今年的形勢就顯得格外不好。楊兆華對今年一季度的形勢總結為：“穩定增長(cháng)，增幅下降�！�

　　增幅下降的原因顯示了企業(yè)目前正面臨的困難：由于勞動(dòng)力和物流成本上升，而終端產(chǎn)品售價(jià)漲不起來(lái)，企業(yè)只得壓縮利潤空間。楊兆華表示這是正常的情況，“利潤變小并不可怕，因為基數變大了，想要保持同樣的增長(cháng)速度很難，這種情況對行業(yè)的良性發(fā)展并沒(méi)有太大影響�！�

　　今年，消費升級有所減緩，股市、房地產(chǎn)的不景氣打擊了一二線(xiàn)城市居民的消費信心，致使品牌家紡消費能力減弱。進(jìn)入四五月份，隨著(zhù)訂貨會(huì )的展開(kāi)，這樣的情況有所好轉。業(yè)界預計，羅萊、富安娜等龍頭品牌在召開(kāi)過(guò)訂貨會(huì )后，將促使企業(yè)銷(xiāo)售額提升20%，隨后市場(chǎng)銷(xiāo)售情況也將得到好轉。

　　亮點(diǎn)背后的原因

　　在1～4月紡織經(jīng)濟運行分析會(huì )后，由于發(fā)展穩定、持續增長(cháng)，家紡行業(yè)被紡織界稱(chēng)為“亮點(diǎn)”。楊兆華分析道：“這和產(chǎn)品特性、消費特點(diǎn)有很大關(guān)系�！�

　　首先是產(chǎn)品特性。他說(shuō)道：“家紡產(chǎn)品是有市場(chǎng)需求的，作為終端消費品，家紡與服裝有著(zhù)本質(zhì)區別。服裝已經(jīng)超越了必需品的概念變成時(shí)尚品，人們購買(mǎi)服裝不是因為缺少此類(lèi)產(chǎn)品，而是為了更好地展示自己的時(shí)尚品位、個(gè)性、風(fēng)格等。而家紡不同，大部分家庭不會(huì )擁有大量家紡產(chǎn)品，據我們調查，平均每個(gè)家庭擁有床品的數量不足3套，這說(shuō)明家紡消費仍處于理性消費階段，家紡產(chǎn)品保有量落后于理性消費量，市場(chǎng)還有很大空間�！贝送�，每年1%的城市化率和移居工程帶來(lái)的是對家紡產(chǎn)品的剛性需求，“然而這個(gè)需求不是針對高檔產(chǎn)品的”。

　　其次是消費特點(diǎn)。他說(shuō)：“經(jīng)濟形勢不好帶給家紡消費的變化，就是價(jià)位檔次下移，消費者更趨向平價(jià)產(chǎn)品�！毕鄬τ谝欢�線(xiàn)品牌略為緊張的局面，平價(jià)產(chǎn)品表現得更為輕松�！案鶕�2010年至今的價(jià)格和銷(xiāo)量走向圖來(lái)看，價(jià)格與銷(xiāo)量呈反比關(guān)系，當價(jià)格升上去，銷(xiāo)量就降下來(lái)；而當價(jià)格往下走，銷(xiāo)量就往上走，這說(shuō)明消費者追求性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品�！睏钫兹A這樣說(shuō)。

　　但是，楊兆華表示，隨著(zhù)生活質(zhì)量的提高，健康家紡消費理念認知度的提升，家紡產(chǎn)品的空間將進(jìn)一步擴大。這樣的樂(lè )觀(guān)態(tài)度并不是盲目的，而是基于對現實(shí)的分析。

　　電子商務(wù)能否充當救心丸

　　此外，電子商務(wù)對拉動(dòng)家紡銷(xiāo)售起到重要作用。據悉，一季度淘寶網(wǎng)的消費人數上升了135%，銷(xiāo)量增加了88%，成交額增長(cháng)了110%，但是每單的單價(jià)還是在下降，銷(xiāo)售的大部分產(chǎn)品多為平價(jià)產(chǎn)品，這也再次驗證了消費者追逐性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品的趨勢。

　　近兩年，電子商務(wù)快速發(fā)展，以致于其被稱(chēng)為“救心丸”。楊兆華表示，一些企業(yè)要求其電子商務(wù)每年增長(cháng)100%，這從側面說(shuō)明電子商務(wù)發(fā)展空間大，同時(shí)企業(yè)家對此抱有極大期望。

　　類(lèi)似于直營(yíng)的電子商務(wù)具有顯著(zhù)優(yōu)勢，環(huán)節少、成本低，因此在價(jià)格上才比線(xiàn)下更有優(yōu)勢。對品牌來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)上開(kāi)店比找加盟商更容易。如京東商城、當當網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等渠道越來(lái)越多，也日趨成熟，品牌不再需要費心培養渠道，而是直接借力。此外，由于能夠直接接觸客戶(hù)，品牌加快了反應與調整的速度。

　　“據我們所知，目前淘寶有32萬(wàn)戶(hù)家紡產(chǎn)品賣(mài)家，采購人員超過(guò)1萬(wàn)人，僅疊石橋地區個(gè)人在淘寶注冊開(kāi)店的就有3000余家�！�

　　展會(huì )等于機會(huì )

　　盡管大環(huán)境不容樂(lè )觀(guān)，但是每年一度的中國國際家紡展(秋冬)還將如期舉辦，在8月28日于上海啟幕。

　　由于上半年各個(gè)展會(huì )的效果都不理想，沒(méi)有達到企業(yè)預期，還因為很多企業(yè)對商場(chǎng)缺乏信心，致使招展一度出現困難。盡管如此，今年家紡展還是在去年的基礎上增加了1個(gè)館，達到12個(gè)館，而且目前的招展面積已達95%。

　　與以往的目的不同，很多企業(yè)此次更為迫切地想了解行業(yè)信息，同時(shí)更想知道同行的情況。楊兆華表示：“展會(huì )不僅是一個(gè)貿易平臺，更是一個(gè)交流平臺；展會(huì )需要對企業(yè)起到引導和幫助整合資源的作用。今年舉辦展會(huì )的目的就是幫助企業(yè)恢復信心，找到市場(chǎng)需求�！�

　　展會(huì )對行業(yè)的引導作用在往屆家紡展上都體現得淋漓盡致。從一開(kāi)始倡導的“大家紡”，到“生活家居館”，再到“跨界合作”，每一個(gè)理念都引領(lǐng)著(zhù)行業(yè)的前行，幫助企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險�，F在，越來(lái)越多的實(shí)力企業(yè)開(kāi)始逐步擴展，朝著(zhù)多品牌、多產(chǎn)品線(xiàn)的方向發(fā)展。

　　因此，展會(huì )等于機會(huì )，它能給予企業(yè)一次更新市場(chǎng)信息、摸清市場(chǎng)趨向、整合行業(yè)資源的機會(huì )。

　　記者 陳楠