2012年的12月13日，星期四，中午12點(diǎn)，去濟南故事廣播“我能贏(yíng)”欄目做節目，和海天會(huì )計師事務(wù)所董事長(cháng)張鳳山，晚上吃罷晚飯去濟南教育電視臺，給營(yíng)銷(xiāo)人員講培訓課，交流一番；2012年12月14日，星期五，中午12點(diǎn)，和...[繼續閱讀]

最近我看到也有一些教科書(shū)開(kāi)始直接用“品牌營(yíng)銷(xiāo)”來(lái)命名了。但大多都是原來(lái)品牌管理的框架，互聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境下延展適用的新東西并不多。從廣告到營(yíng)銷(xiāo)策劃，從傳媒媒體到品牌建設傳播整合，從網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)到消費者掌控社會(huì )道...[繼續閱讀]

對于家紡行業(yè)的創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)，一個(gè)行業(yè)的正確的色彩搭配是能很好的吸引消費者的。因此，對于家紡行業(yè)的創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)，正確的掌握這個(gè)方面的問(wèn)題是很關(guān)鍵的。但是，針對于這個(gè)方面的問(wèn)題，相信很多的創(chuàng )業(yè)者還不是很清楚。...[繼續閱讀]

其實(shí)，在市場(chǎng)的每個(gè)項目，在針對于不同的項目在面度不同的項目則是具備不同的戰略營(yíng)銷(xiāo)的。而創(chuàng )業(yè)者只要是在經(jīng)營(yíng)這個(gè)項目時(shí)正確的掌握了這個(gè)方面的問(wèn)題則是有利于這個(gè)行業(yè)發(fā)展的。當然，這個(gè)方面的問(wèn)題對于家紡專(zhuān)賣(mài)店...[繼續閱讀]

促銷(xiāo)本質(zhì)上是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一種，其目的是讓產(chǎn)品的功能和消費者有一次親密接觸，以達到樹(shù)立產(chǎn)品形象、展示產(chǎn)品品質(zhì)、樹(shù)立消費信心、提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。促銷(xiāo)的表現形式多種多樣，根據品牌知名度不同選擇的方式也不同：小品牌...[繼續閱讀]

一、什么是交互營(yíng)銷(xiāo)從營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境來(lái)看，由制造商趨動(dòng)的市場(chǎng)，產(chǎn)品主導的天下。由制造商主導的傳播流是靜態(tài)的硬性傳播。在分銷(xiāo)商主導的市場(chǎng)格局下，營(yíng)銷(xiāo)傳播信息大多被截流，始終沒(méi)有與消費者形成很好的互動(dòng)。在交互式的...[繼續閱讀]

這兩天有位乞丐蒞臨重慶，該人“穿西裝、打領(lǐng)帶，前衛的莫西干發(fā)型染成鮮艷的紅色，腳邊立著(zhù)一只貼滿(mǎn)航空公司托運標簽的行李箱”，照相一塊、合影一百的價(jià)格加上那只要飯的碗，構成了這位“最潮乞丐”的形象。據說(shuō)他...[繼續閱讀]

當互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入手機時(shí)，就已經(jīng)意味著(zhù)一個(gè)全新的網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，這是個(gè)人人都是電視臺、人人都是麥克風(fēng)、人人都是網(wǎng)絡(luò )發(fā)言人的全新的時(shí)代————這是個(gè)即刻互聯(lián)、即時(shí)互聯(lián)的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，我們所面臨的品牌建設環(huán)境發(fā)...[繼續閱讀]

品牌的廣告拉力、產(chǎn)品差異性、服務(wù)能力等等都會(huì )對終端銷(xiāo)量產(chǎn)生深遠影響。就單店而言，對于終端銷(xiāo)售影響的四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節：硬終端建設、軟終端建設、終端推廣和終端管理。硬終端建設包涵展廳位置選擇、展廳裝飾標準化、...[繼續閱讀]

終端銷(xiāo)售的過(guò)程中除了有聲情并茂的講解外，同時(shí)還要需要掌握一些銷(xiāo)售的技巧，才能使我們的整個(gè)銷(xiāo)售解說(shuō)過(guò)程表現的更加完美，更加能打動(dòng)消費者。技巧一：學(xué)會(huì )進(jìn)行封閉性問(wèn)題的提問(wèn)銷(xiāo)售的過(guò)程中，能針對我們的每個(gè)賣(mài)點(diǎn)...[繼續閱讀]

當廣告不再是廣告，廣告將獲得新生。曾經(jīng)在廣告圈所流行的這枚黑色預言，伴隨著(zhù)內容營(yíng)銷(xiāo)的出現開(kāi)始向現實(shí)靠攏。業(yè)內專(zhuān)家曾表示，經(jīng)濟環(huán)境的轉變以及當前營(yíng)銷(xiāo)模式的變革潮流下，建立更具有傳播性和精準性的營(yíng)銷(xiāo)新模式...[繼續閱讀]

在消費者行為學(xué)中，為了轉變消費者態(tài)度，增加品牌認知度和忠誠度，營(yíng)銷(xiāo)者有教育消費者的需要。然而，教育消費者這一概念的產(chǎn)生有一個(gè)假設前提，那就是消費者的產(chǎn)品知識和消費技能均不如營(yíng)銷(xiāo)者，處于被教育的地位。這...[繼續閱讀]

摘要：綠色營(yíng)銷(xiāo)作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的革命在管理領(lǐng)域方興未艾。通過(guò)論述綠色營(yíng)銷(xiāo)變革的基礎與特征，從理論上闡明企業(yè)行為邏輯與綠色營(yíng)銷(xiāo)的內在沖突，提出了我國目前實(shí)施“政府主導型”綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展戰略的構想�，F代市場(chǎng)...[繼續閱讀]

21世紀世界經(jīng)濟的全球化、知識化、信息化、數字化和網(wǎng)絡(luò )化使世界經(jīng)濟逐步邁向無(wú)國界的新經(jīng)濟時(shí)代。在全球信息技術(shù)不斷發(fā)展和廣泛應用的推動(dòng)下，電子商務(wù)已成為眾多企業(yè)之間、企業(yè)與消費者之間進(jìn)行信息溝通和貿易活動(dòng)...[繼續閱讀]

所謂“聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)”，從某種意義上說(shuō)，是跨界合作的一種延伸或深化。當品牌發(fā)展到一定階段，單一品牌的單一文化符號已經(jīng)不足以詮釋一種生活方式，或者再現一種消費體驗時(shí)，就需要兩個(gè)或多個(gè)品牌聯(lián)合起來(lái)進(jìn)行詮釋和再現...[繼續閱讀]

進(jìn)駐中國內地市場(chǎng)15載，通過(guò)中國國際服裝服飾博覽會(huì )（CHIC）這個(gè)展示與商貿平臺，成功引進(jìn)多個(gè)德國及歐洲品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)的歐洲時(shí)裝貿易中心（EFTC），搭起了中國與歐洲時(shí)尚間的商業(yè)化運作橋梁。近日，本報記者采訪(fǎng)...[繼續閱讀]

家居服是內衣品牌發(fā)展的一個(gè)重要方向，這是一個(gè)與家紡相互補的領(lǐng)域，匯集這兩個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)品的意大利佛羅倫薩內衣展就印證了這一點(diǎn)。那么，在歐洲家居服和家紡的合作是怎樣的呢？這幾年，家居服產(chǎn)品的供應顯然有明顯增長(cháng)...[繼續閱讀]

2012年12月12日，這又是一個(gè)充滿(mǎn)誘惑的日子，仿佛在剛過(guò)去的雙十一狂歡購物節中，我們的心思還沒(méi)有完全的沉靜下來(lái)，又要迎接這已經(jīng)到來(lái)的雙十二誘惑。昨日雙十一狂購的場(chǎng)景還歷歷在目，好多東西還沒(méi)有用上，今日又要...[繼續閱讀]

一、解讀趨低消費通貨膨脹的經(jīng)濟背景下，必然引起消費者的“趨低消費”行為的發(fā)生，這幾乎是經(jīng)濟學(xué)家們的定論，但當今的社會(huì )文化、消費者結構、消費價(jià)值取向和新興網(wǎng)絡(luò )渠道崛起等方面都發(fā)生了巨大的變化，“消費趨低...[繼續閱讀]

在我們的社會(huì )生活中，信息之重要性毋庸置疑，而且滲透到了政治、經(jīng)濟、軍事、外交等的方方面面�！斑\籌帷幄之中，決勝千里之外”，靠的是信息;“書(shū)生不出門(mén)，能知天下事”，靠的還是信息。三國時(shí)期，諸葛亮身在地處偏...[繼續閱讀]